Digital маркетолог — нужен ли вам английский язык?

Digital-маркетинг — это комплексное продвижение вашей компании, используя все доступные каналы, как онлайн, так и офлайн. Сегодня, чтобы дотянуться до своей аудитории, рекламы в магазинах или на билбордах недостаточно. Идти нужно туда, где потребитель проводит свое свободное время — на форумах, в соцсетях. Именно этим занимается digital-маркетинг.

Digital — быстроизменяющаяся сфера. Успевать ловить все мировые тенденции можно только зная английский. Специалисты мирового уровня, пишут на английском языке.
Предлагаем вам подробнее познакомиться с этой профессией.

---

Кто такой  digital маркетолог?

Как я уже говорила во введении, digital-маркетинг — это комплексное продвижение вашей компании. Digital-маркетинг включает в себя большое количество подкатегорий, каждая из которых включает в себя разнообразные инструменты продвижения. Например, такие как, SEO, контент-маркетинг (YouTube, подкасты, соцсети), онлайн реклама, контекстная реклама.

И задача маркетолога разбираться во всех направления и выбрать наиболее оптимальный. Часто именно digital-маркетолог является основным координатором цепочки узконаправленных специалистов, задействованных в продвижении продукта в Интернете: контент-мейкеров, дизайнеров, веб-разработчиков.

Виды digital- маркетинга 

Есть 7 основных направлений:

• Платная реклама — сюда входит и Google, и Facebook. Это paid social, то есть вы платите деньги и получаете определенный вид рекламы.
• SMM — вы ведете свои соцсети, работаете с существующей аудиторией. 
• SEO — то, что влияет на органическую выдачу в поисковых системах. 
• Медийная реклама — вы платите определенным сайтам за то, что они у себя размещают ваш контент, за то, что они вас рекламируют. Это пиар в интернет-ресурсах.
• Email-рассылка — персонализированные электронные письма рекламного содержания.
• Push и Pop up окна — всплывающие уведомления.
• Реклама в мобильных приложениях.

Предлагаю подробнее остановится на SMM.

Social Media Marketing

Существует несколько разнообразных источников трафика клиентов. И один из них — социальные сети.

Social Media Marketing переводится как «Маркетинг в Социальных Сетях». Это комплекс мер, направленный на привлечение посетителей из социальных платформ. Суть SMM в том, чтобы создать контент, который будет распространяться в различных сообществах без участия разработчика. Здесь же и управление вовлеченностью — необходимо постоянно поддерживать растущий интерес пользователей.

Принято считать, что контент в соцсетях вызывает больше доверия. Это связано с привязкой к конкретной личности, автору блога.

SMM сегодня используют не только для продвижения товаров, но это и популярный инструмент для продвижения различных СМИ, общественных организаций.

Почему маркетологам стоит изучать английский язык?

Англоговорящий рынок рекламы и маркетинга развивается куда быстрее русскоговорящего. Из него можно почерпнуть идеи и инструменты, которые на наших рынках еще не популярны и не практикуются. Это позволит вам опережать коллег и быть более востребованным специалистом.
Еще один пункт в пользу английского — профессиональная терминология маркетинга. Лексика многих слов происходит из английского языка. Зная его вам будет проще понять суть.

Уже сегодня вы можете начать практиковать свой английский. В моем Telegram-канале, посвященному разговорному языку, вы найдете тесты, новые актуальные выражения, полезные советы.

Английский в современном мире нужен всем. Хочу отметить, что не только для общения и профессионального роста. Например, думая на английском вы сможете принимать более взвешенные решения. Этот феномен отметила Анета Павленко в своей книге «Билингвизм и Эмоции». Анета рассказывает что иностранный язык воспринимается нами менее эмоционально, чем родной. Это происходит потому, что иностранный язык имеет меньше привязок к глубоким детским переживаниям. 

Размышляя на иностранном языке мы лучше планируем, выстраиваем приоритеты и думаем менее предвзято. Например, китайцы меньше соглашаются с традиционными китайскими ценностями, если их формулируют на английском.

Знание иностранного языка сделает вас более логичными, но это, еще не все плюсы.

Ученые давно доказали, что умные люди склонны знать несколько языков. У них лучше рабочая память, когнитивная гибкость и способность к самоконтролю. Однако, до недавних пор не было понятно почему.

Большинство ученых склонялись к мнению, что все очень банально. Чем вы умнее, тем больше изучаете иностранные языки. Но оказалось все точно наоборот.

В 2014 году ученые выяснили, что те кто изучает языки становятся умнее. Причем это не зависит от количества лет. Начать изучать язык можно в любом возрасте. Кроме этого у вас улучшится способность понимать окружающих, отстаивать свою точку зрения. Это происходит потому, что вы станете лучше декодировать слова в смысл.

Исследования проведенные в Швеции показало, что во время  службы в армии солдаты, изучающие иностранный язык увеличивают количество серого вещества.

Ученые также отмечают улучшенную связь между разными частями мозга. Связи улучшаются у всех, не зависимо от возраста.

Кстати, зная второй язык вы отсрочите старческое слабоумие и болезнь Альцгеймера.

Знание английского языка действительно имеет множество плюсов. Но, случается так, что предыдущий опыт отбивает все желание учиться. В курсе  «Интенсив» обучение построено так, что вам будет одновременно комфортно, интересно и увлекательно. На каждом этапе вас ждет поддержка кураторов и преподавателей. Их искренняя заинтересованность в процессе и ваши усилия приведут к результату —  английский улучшится от 1-3   уровней.

Зарплата SMM в России и зарубежом

На протяжении всего 2021 года эксперты наблюдали жесточайший дисбаланс на рынке труда, который в 2022 году должен был только усилиться. Но с 24 февраля наметился спад активности работодателей. Начиная с этого момента, динамика вакансий значительно замедлилась, однако предложения о работе не исчезли.

Данные с сайта hh.ru

 Отдельно стоит упомянуть и о реальном положении дел с рабочими местами в иностранных компаниях на российском рынке. Одним из главных информационных поводов последних недель стали заявления, перефразированные СМИ, о массовом уходе иностранных компаний с рынка России. На данный момент практически никто из иностранного бизнеса не покинул страну, пока речь идет лишь о приостановке деятельности. Абсолютное большинство компаний пока взяли паузу, чтобы сориентироваться в сверхновой реальности.

По данным исследования, проведенным Dnative.ru  среди 4 000+ респондентов показал, что разброс в зарплатах большой. Новички получают от 5 тысяч в месяц до 100 тысяч за проект, а средний и высокий уровень специалистов – от 5 до 200-300 тысяч в месяц. 

Данные собирались в период 1 — 15 февраля 2020 года.

Сейчас растет потребность в универсальных маркетологах и SMM-менеджерах. Работодатели стремятся нанять специалиста, который в одиночку закроет все задачи.

Если говорить о зарубежном рынке, то средняя зарплата smm-щика в США около 5 833 $. Учтите, что на налоги уходит примерно 25% дохода. Значит, чистая прибыль составит 4375 $. 

Также, вы можете поискать заказы на зарубежных биржах фриланса.

Зарубежные биржи фриланса

1. AngelList Talent. Платформа предлагает работникам и стартапам находить друг друга. AngelList Talent знает свыше тысячи стартапов, которым требуются специалисты.
2. Authentic Jobs. Доска объявлений для дизайнеров, разработчиков, копирайтеров, маркетологов и других творческих профессионалов. В поиске можно активировать галку Freelance, а если нужна постоянная подработка — искать слово Remote напротив выпавших вакансий.
3. Career Builder. Один из самых крупных тематических ресурсов в США. Отдельного раздела с удалённой работой здесь нет, но поиск понимает запросы telecommute или remote.
4. Contena. Это биржа для копирайтеров, редакторов и создателей контента. Перед тем как начать поиск, платформа попросит вас заполнить небольшую анкету. Сервис больше подходит фрилансерам, но иногда на этом ресурсе мастерам слова удаётся найти полноценную удалённую работу.
5. Freelancer. Здесь вы найдете более 1 800 различных категорий от мобильной разработки до редактуры подкастов.
6. Remotive. Дизайн, копирайтинг, техподдержка, маркетинг — всё это и многое другое в еженедельном электронном бюллетене Remotive. Ресурс быстро растет, а вместе с ним — и интерес со стороны компаний и соискателей.

Логично, что для того, чтобы получить заказ, вам нужно будет общаться с клиентом. Да, можно воспользоваться Goggle-переводчиком, но его качество оставляет желать лучшего. В моем Telegram-канале я регулярно публикую и разбираю актуальные разговорные фразы.

Разница между диджитал и интернет маркетингом

Традиционному интернет-маркетингу все сложнее достучаться до клиента. Растет конкуренция среди предпринимателей и усиливается информационный шум на потребителя. Ему на смену приходит более прогрессивный digital-маркетинг. Но в чем же разница между двумя понятиями?

Интернет-маркетинг в основном концентрируется на создании рекламы продукта в сети и формировании трафика на сайт компании или бренда.

Digital-маркетинг — это комплексное продвижение компании с помощью всех доступных цифровых каналов, которые охватывают как офлайн, так и онлайн аудиторию.

Три основных отличия digital-маркетинга:

• формат взаимодействия с целевой аудиторией. 

Фундаментальное отличие digital-маркетинга — это клиентоориентированный и персонализированный подход.

• способы сбора и передачи данных.

С помощью современных технологий можно собирать аналитические данные о клиентах компании.

• каналы и инструменты продвижения. 

Digital-маркетинг это не только онлайн, но и офлайн взаимодействие в потребителем. Например, компания Adidas установила интерактивные рекламные баннеры в ТЦ.  Можно переодеть модель в вещи из каталога, скачать приложение через qr-код и тут же сделать заказ.

Digital-маркетинг гораздо шире, чем интернет-маркетинг. И он однозначно выигрывает у традиционного.

Актуальность digital маркетинга 

На сегодняшний день это одна из самых популярных профессий. На протяжении многих лет информация потреблялась человеком через офлайн каналы коммуникации: телевидение, газеты, баннеры, личное общение. Но сегодня, более 50% потребляемой информации мы получаем через цифровые каналы.
Для предпринимателей, которые хотят активно развивать свой бизнес, это необходимый элемент. У digital-маркетинга есть несколько неоспоримых преимуществ перед традиционным:

• Возможность гипер-сегментации аудитории и персонализация контента. 

Это позволит из всего пласта предполагаемых клиентов выбрать именно тех, кто наиболее заинтересован в покупке. Такая реклама даст более высокий результат, при более низких затратах.

Digital-маркетинг дает возможность взаимодействовать с вашей аудиторией практически в режиме реального времени. Быстро реагировать на изменения и подстраивать контент под текущие запросы аудитории.

• Digital-маркетинг позволяет накапливать базу данных ваших потенциальных  клиентов и выстраивать работу с ними.

Если человек проявил интерес к вашему профилю вы можете усилить свое впечатление. Такая реклама называется ремаркетинг. Такая реклама гораздо более эффективна, чем реклама направленная на привлечение новой холодной аудитории.

Стратегия работы и с новой аудиторией и ремаркетинг даст в сумме положительный результат для бизнеса.

• Следующие преимущества — аналитика данных.

С помощью инструментов digital-маркетинга вы сможете собирать данные пользователей о взаимодействии с вашим аккаунтом. Это даст понять с какими именно рекламными компаниями, когда и на каких ресурсах вы получаете больший отклик. 

В digital-маркетинге важно ваше мышление. Важно понимать, что это не просто написание постов, а создание целой системы. Каждый элемент который должен привести вас к результату.

Английский словарь digital-маркетолога

Слово/Словосочетание	Перевод
a competitor	конкурент, участник рынка
a customer	покупатель, потребитель
a demand curve	кривая спроса
a discount	скидка
a marketing manager	специалист по маркетингу
a penetration strategy	стратегия проникновения (на рынок)
a USP (unique selling proposition)	УТП (уникальное торговое предложение)
advertising	рекламирование, рекламная деятельность (процесс продвижения товара на рынок)
branding	брендинг
brand identity	образ бренда
brand positioning	позиционирование бренда/марки
brand book	брендбук.
brand value	ценность бренда.
direct marketing	директ-маркетинг / прямой маркетинг
inelastic demand	неэластичный спрос
profit	прибыль
quality	качество
reputation	репутация / имидж товара

Аббревиатуры в маркетинге

B2B (Business to Business) — Один бизнес предоставляет услуги другому бизнесу.

B2C (Business to Consumer) — Традиционная бизнес-модель, продающего напрямую потребителям.

CX (Customer Experience: Опыт работы с клиентами) — Один из двух обычно используемых маркетинговых терминов (второй термин «потребительский опыт») используется для описания каждого взаимодействия, которое люди осуществляют с компанией на протяжении всего процесса покупки, которое влияет на восприятие бренда потенциальным клиентом или покупателем.

CTA (Call to Action: Призыв к действию) — Гиперссылка, кнопка, изображение или текст, которые побуждают читателя к действию с контентом или рекламой.

KPI (Key Performance Indicator: ключевой показатель эффективности) — Метрика которая используется во всех отраслях для оценки успеха различных маркетинговых стратегий и целей кампании путем отслеживания и измерения прогресса в областях узнаваемости бренда, генерации лидов, показателя отказов и конверсий продаж.

MAP (Marketing Automation Platform: платформа автоматизации маркетинга) —  Технология, которая помогает маркетологам преобразовывать потенциальных посетителей в клиентов, устраняя повторяющиеся вручную сложные процессы с помощью автоматизированных решений.

ROI (Return On Investment: возврат инвестиций) — Соотношение между чистой прибылью, полученной от кампаний, и стоимостью инвестиций потраченных на маркетинг и рекламу.

ROMI (Return on Marketing Investment) — это показатель возврата инвестиций в маркетинг, данный показатель фактически является основным показателем эффективности затраченного бюджета на маркетинг.

SMB (Small and Medium Sized Businesses: малый и средний бизнес) — Предприятия с годовым доходом от 2 до 50 миллионов и сотрудниками от 10 и более 250 человек (средние). .

SMART (Specific, Measurable, Attainable, Realistic, Time—Bound: Конкретный, Измеримый, Достижимый, Реалистичный, Ограниченный во времени) — Процесс постановки критериев для четкого определения маркетинговых целей и определения шагов, необходимых для их достижения.

YouTube-каналы для маркетологов

• SeoPultTV — первый профессиональный телеканал об интернет-бизнесе. На канале вы найдете обучающие вебинары, мастер-классы и авторские передачи. Темы передач: актуальные методы интернет-маркетинга, SEO, интернет-рекламы, e-commerce, web-разработки, SMM, юзабилити сайтов,  создание мобильных приложений и перспективы стартапов.

• SMMplanner — канал проекта SMMplanner, сервиса позволяющего делать отложенные публикации в ведущие социальные сети, такие как Вконтакте, Twitter и Одноклассники.  
• Нетология — канал для всех, кто работает в сфере digital. Удобное разделение по плейлистам. Интервью с  карьерными консультантами, психологами, HR-специалистами.    
• AzPro TV — авторский YouTube-журнал про личный бренд, маркетинг, делегирование и бизнес мышление.
• eLama — на канале вы найдете полезные вебинары и короткие видеоролики о контекстной и таргетированной рекламе не только для фрилансеров и специалистов, но и для владельцев бизнеса и агентств. 

Мир меняется крайне быстро, а пройдя курс «Интенсив» от Progress English School   вы всего за 1-3 месяца существенно улучшите свой уровень языка. Мы предлагаем систему обучения, которая позволяет качественно проработать все аспекты английского. У вас не будет проблем не в бытовом общении, не в профессиональном.

Progress English School создали 2 бесплатных площадки для изучения английского языка.

• Уникальные техники обучения
• Чек-листы и лайфхаки
• Актуальная информация о мировом туризме
• Подготовка к IELTS

Подписывайтесь на наши Telegram-каналы:

Канал посвящённый разговорному английскому.

Канал по подготовке к экзамену IELTS.